Hoofd- Was

Gillette maakte een video waarin werd opgeroepen tot veranderende stereotypen van het mannelijk onderwijs. Maar op sociale netwerken werd de video man-haten genoemd

Gillette, een fabrikant van zeep- en scheermachines, heeft een advertentiecampagne gelanceerd tegen stereotiepe mannelijkheid. Na zijn beroemde slogan 'Er is geen betere man' te hebben veranderd in 'De beste man die er alleen kan zijn', riep het merk daarom op tot een herziening van de traditionele benadering van het concept van mannelijkheid. In sociale netwerken werd de campagne echter hatelijk en vijandig genoemd.

Conventioneel bestaat de video uit twee delen. In het eerste geval bespotten jongens klasgenoten, mannen vallen vrouwen lastig. In de tweede is het andersom: ze houden de vervolgers van de meisjes tegen, scheiden de vechtende jongens en de vaders helpen kinderen groot te brengen.

'Wij geloven in het beste dat mannen hebben: ze kunnen het juiste zeggen en doen. Sommige zijn al op de goede weg, maar alleen 'sommige' zijn niet genoeg, want de jongens die er vandaag naar kijken, worden morgen mannen ', zegt de video..

Op sociale netwerken riepen veel gebruikers op tot een stopzetting van de boycot van het bedrijf en zijn producten, en op YouTube verzamelde de video ten tijde van het schrijven van het nieuws 308 duizend antipathieën en slechts 64 duizend positieve cijfers. Volgens de ontevredenen beweert de video dat de meeste mannen vatbaar zijn voor geweld en intimidatie.

'Gillette besloot de zware, opruiende, aanstootgevende schuld op de miljoenen mannen te leggen die hun producten kopen. Ik hoor er niet meer bij! '

. @Gillette besloot een zware, ongepaste, buitensporige schuldgevoelens op te leggen aan miljoenen mannen die hun producten kopen. Ik hoor niet meer bij die mannen! #BoycottGillette https://t.co/7XKFUUAOhi

'Ik gebruik Gillette al 20 jaar en zal je slechte producten nooit meer kopen. Ik zal een merk vinden dat mannelijkheid waardeert ”

Ik gebruik #Gillette al 20 jaar en ik zal je shit-producten nooit meer gebruiken. Ik zal een merk vinden dat mannelijkheid waardeert. #BoycottGillette

Wat veroorzaakte de ontevredenheid van mannen

De maker van het scheerapparaat van Gillette kondigde een boycot aan. Door een nieuwe advertentiecampagne wordt het merk beschuldigd van aanzetten tot haat. De oorzaak van het conflict was een commercial voor het bedrijf. Hij veroordeelt seksuele intimidatie van vrouwen en bekritiseert 'giftige mannelijkheid', dat wil zeggen het stereotiepe beeld van een agressieve man. Ondanks de positieve advertentieboodschap werd deze zeer afgekeurd. Gillette werd beschuldigd van 'feministische propaganda'. Mannen waren verontwaardigd dat ze hen verkrachters vonden en in een nadelig daglicht plaatsten. Een flitsmeute is begonnen op sociale netwerken: gebruikers laten de producten van Gillette massaal in de steek. Waarom vonden mannen de advertenties seksistisch? Zal het Maria Pogrebnyak vertellen.

'Verkoop me gewoon een paar verdomde machines en houd je stomme sociale rechtvaardigheid voor jezelf', zoals dit, bijvoorbeeld, gebruikers reageren op Gillette's nieuwe advertentie op Twitter. Op het moment van schrijven had de video een miljoen likes op YouTube gekregen en de helft minder likes. In zijn nieuwe advertentiecampagne roept het merk op tot een breuk met het eerdere begrip van mannelijkheid. Het eerste deel van de video toont stereotiep mannelijk gedrag: jongens vallen vrouwen lastig en vechten met elkaar. En in het tweede, integendeel, ze gedragen zich niet agressief: ze dringen er bij vrienden op aan de meisjes niet lastig te vallen en de ruziënde kinderen uit elkaar te houden.

Gillette veranderde de oude slogan "Er is geen betere man" voor "De beste man die er kan zijn." Naast haatdragende taal werd het merk beschuldigd van hypocrisie. Zoals, voor Gillette, was het nuttig om het imago van een machoman te overdrijven, en nu besloot het bedrijf, zoals ze zeggen, te hype over de thema's feminisme en gelijkheid. Er zijn echter mensen die de video sociaal en zelfs revolutionair vonden. Onder hen de hoofdredacteur van Wonderzine, Julia Taratuta: “Adverteren is echt een verzameling clichés. Het is heel kort nodig om een ​​vrij duidelijke boodschap te tonen die de auteurs van de advertentie hebben gedaan. Ze zeiden dat ja, dit machismo, dat we eerder predikten, niet langer nodig is. Dit is erg belangrijk, hij spreekt de mensen aan die aan dit beeld leden. Deze advertentie doet naar mijn mening een van de eerste pogingen om mannen aan te spreken en te zeggen: 'Nee, je hoeft niet brutaal te zijn, om eigenaar te zijn van deze uitdijende baard. Je bent helemaal niets verschuldigd. ".

De mannen waren beledigd en beschuldigden Gillette van seksisme. Wat betekent het?

Aangenomen wordt dat dit duidt op een verandering in de samenleving. Mannen willen niet geobjectiveerd worden. Ze zijn de opgelegde rollen beu: agressor, verkrachter, verdiener, enzovoort. Zoals in feite vrouwen die ook proberen het traditionele paradigma van perceptie kwijt te raken. Aan de andere kant is het feminisme in Rusland niet tegenstrijdig, zegt Arina Kholina, columniste voor het tijdschrift Snob. De jongere generatie mannen heeft verlies - vaak begrijpen ze gewoon niet hoe ze zich moeten gedragen. 'Vrouwen willen heel controversiële dingen. Ze willen een rijke man, terwijl ze superfeministen willen zijn en ergens willen schreeuwen over een vreselijk misbruik, bijvoorbeeld familie, en de huizen zelf gedragen zich op dezelfde manier: ze regelen een aantal nachtmerrieachtige scènes, terroriseren hun familie met driftbuien en wat tegenstrijdige vereisten en volledig erachter niet merken. Vrouwen willen alleen ergens op internet veranderen en een of andere kwaadaardige opmerking over mannen afwijzen. Dit is ook oneerlijk. Ik keur mannen niet goed, maar het lijkt mij dat dit een zeer wederzijds proces is, zoals ik niet weet, in een relatie, ”vat Kholina samen.

Wat denken gebruikers van sociale netwerken over het nieuwe verbod op Facebook om te posten met "seksuele boventonen"

Feminisme en vrouwenkwesties staan ​​op de agenda: de media schrijft eindeloos over intimidatie en vrouwenhaat. En er wordt minder aandacht besteed aan seksisme bij mannen. Bovendien zeggen ze weinig over de beruchte "giftige mannelijkheid", daarom zijn de resultaten bescheiden. Daarom zijn vrouwen alleen beschaafd in progressieve megasteden. En in het grootste deel van Rusland is alles nog steeds traditioneel: mannen en vrouwen blijven de verouderde rol van "verdiener" en "gastvrouw" spelen. Desalniettemin verandert de situatie langzaam maar zeker, hoewel de weg die voor ons ligt lang is, vat de psychoanalyticus Alexander Poleev samen: “Mannelijkheid is niet in één dag ontstaan, maar is in tienduizenden jaren ontstaan. Daarom zal de introductie van zo'n controle - hier ben ik hypermasculine, en hier ben ik normaal mannelijk en niet-agressief - dit alles, zoals ik al zei, vele, vele jaren zal vergen. En vandaag zijn we nog maar in het stadium van het besef dat ik me soms verkeerd gedraag met vrouwen ”.

Vorig jaar zeiden analisten van het World Economic Forum dat de mondiale gelijkheid tussen mannen en vrouwen over 108 jaar zou komen. Het is waar dat de positie van Rusland in de ranglijst van gendergelijkheid is afgenomen - de positie van vrouwen is slechter dan in Thailand en Honduras.

Gillette heeft beloofd jaarlijks een miljoen dollar te doneren aan non-profitorganisaties die mannen leren beter te zijn en een voorbeeld te zijn voor toekomstige generaties. Maar mannen waardeerden het initiatief van het merk niet. Ze bekritiseren nog steeds de nieuwe advertentiecampagne en dringen er bij Gillette op aan niet te moraliseren.

Succesverhaal van Gillette. Er is geen betere man!

De geschiedenis kent niet zoveel zakenlieden die in 50 jaar een eigen bedrijf hebben opgericht. Onder hen zijn Ray Crock, oprichter van het McDonald's-netwerk, Garlan Sanders (KFC), en natuurlijk King Camp Gillette.

Dit bedrijf verdient het om opgenomen te worden in economische leerboeken. Zij staat tenslotte aan de basis van de enorme wegwerpindustrie. Bovendien demonstreerde de oprichter van het bedrijf de wereld de effectiviteit van het bedrijfsmodel voor aas en haak..

De essentie is om goederen onder de kostprijs te verkopen en geld te verdienen aan de verkoop van bijvoorbeeld verwisselbare messen, zoals Gillette doet. Een ander voorbeeld is het bedrijf Sony, dat zijn spelconsoles goedkoper verkoopt dan de kosten en geld verdient door games te verkopen. Er zijn duizenden van dergelijke voorbeelden in de moderne wereld..

De vader van Gillette had een ijzerhandel in Chicago, maar ging failliet als gevolg van de grote brand in Chicago in 1871. De jonge koning moest op 16-jarige leeftijd een baan krijgen. Werken op zo'n jonge leeftijd was echter de norm voor de 19e eeuw. Het eerste werk van de jonge Vest was de activiteit van een reizende verkoper. Daarna leerde hij verkopen en deals sluiten. Bovendien had King een passie voor uitvindingen die hij van zijn vader had geërfd. In zijn vrije tijd bedacht en vond hij voortdurend iets uit. Maar de belangrijkste uitvinding van zijn leven, die hem miljoenen opleverde, was nog ver.

Het idee om iets nieuws te creëren op het gebied van King-accessoires voor scheermessen, kwam voort uit wijs advies, William Painter, het hoofd van Crown Cork & Seal. Hij zei iets als dit: "Denk na over wat een persoon niet zonder kan, en doe iets dat in ieders leven zal komen".

Het idee kwam onverwachts bij Gillette, zoals bij alle briljante ideeën. Op een ochtend ging hij naar een spiegel om zich te scheren en besefte hoe ongemakkelijk het was. Zijn scheermes werd dof en Gillette moest naar de meester om het te slijpen. In die tijd waren scheerapparaten erg duur en moesten ze zorgvuldig worden onderhouden en regelmatig worden geslepen. Dit alles maakte ze behoorlijk onpraktisch..

Het vest dacht aan een goedkoop wegwerpscheermes dat het leven van alle scheermannen op aarde gemakkelijker zou maken. King was van plan om ultradunne (op dat moment) verwisselbare mesjes in zijn scheermes te gebruiken. Hier begonnen de eerste moeilijkheden - in die tijd waren er geen technologieën om het benodigde staal te verkrijgen.

Het kostte King zes jaar om haar te zoeken, en uiteindelijk vond hij de uitvinder William Nickerson, die over de nodige technologie beschikte. Het werk begon, een nieuwe machine met een T-handgreep werd gepatenteerd en het staal zelf. In 1902 werd de American Safety Razor Company geregistreerd. Maar dit was slechts het begin van het doornige pad naar de toppen. Het staal dat nodig was om de messen te maken was duur en het geld van de investeerders smolt heel snel weg. De verkoop liet veel te wensen over..

Maar Vest's ervaring als reizende verkoper hielp hem - hij wist hoe hij deals moest sluiten en vond al snel nieuwe investeerders. In 1903 begon Gillette met de massaproductie van scheermessen. In 1904 was er eindelijk een doorbraak in het aantal verkopen en werden er meer dan 100.000 machines verkocht.

Amerika went langzaam aan het nieuwe scheerapparaat. En ik moet zeggen, ik raakte er heel snel aan gewend, na een paar jaar waren de inkomsten van het bedrijf meer dan 13 miljoen dollar. Gillette begint de Europese markt te ontwikkelen, waar ze een groot distributienetwerk creëert en ontwikkelt. Het echte succes van het bedrijf was een contract voor de levering van scheermessen in het leger. Dankzij de machines van Gillette konden soldaten zich immers veel sneller scheren, wat in militaire omstandigheden van groot belang was.

Het businessmodel van het bedrijf verdient speciale aandacht. Werktuigmachines, zoals hierboven vermeld, werden ver onder de kostprijs verkocht en het bedrijf verdiende door de verkoop van verwisselbare messen. Tegenwoordig wordt een dergelijke strategie door veel bedrijven gebruikt en wordt deze de 'aas-haak' genoemd. Reclame en productpromotie hebben hun werk gedaan en Gillette-machines hebben geleidelijk de mannelijke wereldbevolking veroverd..

Het bedrijf stond onder meer niet stil en verbeterde voortdurend zijn product. In 1926 merkte King op: 'Ik heb nog niet zo'n gewoon product als ons productiescheermes ontmoet. Het wordt overal gebruikt - van het noorden van Noorwegen tot de Sahara. " En dit was, zoals u weet, slechts het begin. In de komende 50 jaar zullen machines van Gillette de wereld echt veroveren.

Nieuwe Gillette anti-toxische mannen adverteren online

Shot uit de nieuwe Gillette-commercial

Sinds het nieuwe jaar lanceert het wereldberoemde merk Gillette een nieuwe advertentiecampagne die al veel lawaai op het netwerk heeft weten te maken. Het begon allemaal met de publicatie van een video van twee minuten op YouTube, die opvallend anders is dan alles wat het bedrijf ons eerder heeft verrast. Daarin dringen vertegenwoordigers van Gillette er bij het publiek op aan om hun mening over mannelijkheid te heroverwegen..

Een reclamevideo die duidelijk is geïnspireerd door de ideeën van de # MeToo-intimidatiebeweging toont scènes die giftige mannelijkheid in de moderne samenleving aantonen: we zien vechtende tieners en mannen die zijn vertrokken en respectloos communiceren met vrouwen.

Vervolgens vraagt ​​een voice-over: 'Is dit het beste wat een man kan krijgen?' Dit is een verwijzing naar de legendarische slogan van het merk "The Best Man Can Get". Aan het einde van de video horen we de bijgewerkte slogan van het bedrijf: "The Best Men Can Be" (The Best Men Can Be).

Shot uit de nieuwe Gillette-commercial

Parallel aan de start van een nieuwe advertentiecampagne kondigde Gillette ook de lancering aan van het liefdadigheidsplatform TheBestMenCanBe, volgens hetwelk het merk de komende drie jaar jaarlijks minstens een miljoen dollar zal doneren aan goede doelen die mannen helpen.

Ondanks de goede bedoelingen van het merk veroorzaakten de lancering van een nieuwe advertentiecampagne en de wijziging van de slogan een zeer controversiële reactie van internetgebruikers. En als sommigen toegaven dat ze Gillette-producten zouden kopen om in ieder geval bij te dragen aan een goed doel, vonden anderen de video vernederend en veroordeelden ze de merkvertegenwoordigers voor onnodig moraliseren.

Ik heb geen advertentie met een scheermes nodig die me zal vertellen wat ik moet doen. Het is ook gebaseerd op de veronderstelling dat alle mannen slecht zijn! We worden letterlijk aangevallen omdat we mannen zijn, ik begin te handelen. Ik zal alle Proctor & Gamble-producten vinden die ik heb, ze in de prullenbak gooien en niets kopen totdat ze iedereen die aan deze advertentie heeft gewerkt ontslaan en een publieke verontschuldiging aanbieden,

- enkele verontwaardigde internetgebruikers gaven hun mening.

Wat vind je van de nieuwe Gillette-merkreclamecampagne?

Gillette lanceert reclame tegen stereotiepe mannelijkheid

Fabrikant van scheeraccessoires Gillette veranderde de slogan "Er is geen betere man sinds meer dan 30 jaar" in "De beste man die er kan zijn" en bracht een commercial uit die oproept tot een heroverweging van mannelijkheid. In sociale netwerken werd reclame beschouwd als mensenhaat en vernederend, schrijft The Guardian

15 januari 2019 15:17

In het eerste deel van de video worden voorbeelden getoond van de schade van mannelijkheid: jongens kunnen niet worden gehuild, maar je kunt vechten om een ​​geschil op te lossen, mannen vallen vrouwen lastig en pesten ze op straat.

In de tweede helft laten de auteurs het tegenovergestelde gedragsmodel zien: frames met nieuws over de # MeToo-beweging verschijnen, een man haalt de vechtende jongens uit elkaar, de andere stopt de achtervolger van het meisje op straat.

'Wij geloven in het beste dat mannen hebben: ze kunnen het juiste zeggen en doen. Sommigen zijn al op dit pad, maar alleen 'sommigen' zijn niet genoeg, want de jongens die er vandaag naar kijken, worden morgen mannen ', zegt de voice-over.

Reactie op sociale media:

De video ondersteunt de beweging tegen seksuele intimidatie #MeeToo. Procter & Gamble, eigenaar van Gillette, zei dat de video deel uitmaakte van een groots initiatief om "positieve en gezonde versies van zichzelf" te promoten.

Op sociale netwerken was de reclame echter gemengd. Sommige gebruikers begroetten haar met goedkeuring, maar de meesten kondigden een boycot van het bedrijf aan en spoorden hen aan de producten van Gillette te verlaten. Ze beschuldigden de fabrikant van het feit dat volgens de advertentie alle mannen even slecht zijn. Op het moment van schrijven had de video 236 duizend antipathieën op YouTube.

[email protected] besloot een zware, ongepaste, buitensporige schuldgevoelens op te leggen aan miljoenen mannen die hun producten kopen. Ik hoor niet meer bij die mannen! #BoycottGillette https://t.co/7XKFUUAOhi

Als iemand je vertelt dat je een mannelijk privilege hebt, herinner hem er dan aan dat je niet eens producten kunt kopen die geadverteerd zijn voor je geslacht zonder te horen dat alle mannen monsters zijn #Gillette #BoycottGillette

Ik gebruik #Gillette al 20 jaar en ik zal je shit-producten nooit meer gebruiken. Ik zal een merk vinden dat mannelijkheid waardeert. #BoycottGillette

Gillette gaf een lezing in een nieuwe advertentie voor mannen en verliet de slogan "Er is geen beter voor een man"

Het bedrijf werd beschuldigd van vooroordelen tegen mannen en haatdragende taal.

Gillette bracht samen met reclamebureau Gray de advertentie 'We Believe' uit waarin mannen, als onderdeel van de # MeToo-beweging, werden aangespoord hun gedrag te veranderen en beter te worden, met name om geweld, intimidatie en pesten te stoppen. Het bedrijf heeft afstand gedaan van de herkenbare slogan 'The Best Man Can Get', die al meer dan 30 jaar op rij wordt gebruikt. Gillette's nieuwe slogan - "The Best Men Can Be".

In advertenties speelt het bedrijf stereotypen over 'typisch mannelijk gedrag' - klasgenoten vergiftigen elkaar bijvoorbeeld, mannen molesteren vrouwen en vaders keuren een gevecht tussen kinderen goed.

'We kunnen ons hier niet voor verbergen. Dit duurt te lang. Daar kunnen we niet om lachen. Allemaal hetzelfde op de oude manier om excuses te maken. Er is eindelijk iets veranderd. Er is geen weg terug. Daarom geloven we in het beste bij mannen ”, zegt Gillette video.

Het bedrijf beloofde jaarlijks een miljoen dollar te doneren aan non-profitorganisaties die "mannen helpen beter te worden".

Gebruikers hebben de Gillette-advertentie niet beoordeeld

Op sociale netwerken werden Gillette-video's negatief ontvangen, velen bekritiseerden de toon van de advertentie en vergeleken deze met een lezing. De video van het bedrijf op YouTube (op het moment van publicatie van de notitie) ontving 301 duizend antipathieën en 60 duizend likes.

Gebruikers beschuldigden het bedrijf van het haten van mensen en het ondersteunen van domme stereotypen. "We worden letterlijk aangevallen omdat we mannen zijn", schrijven ze in een commentaar op YouTube.

Sommigen hebben al beloofd het merk te boycotten en te stoppen met het kopen van scheermessen..

Ik heb het gevoel dat de mensen achter deze campagne zijn opgevoed door echt slechte papa's. Op zoek naar een scheermesjesbedrijf voor levenslessen is gewoon zielig.

'Ik heb het gevoel dat de mensen achter deze campagne zijn opgevoed door echt slechte vaders.'

Verkoop gewoon wat verdomde scheermessen en houd je domheid voor sociale rechtvaardigheid erbuiten. Het lijkt erop dat het vanaf nu @DollarShaveClub is.

'Verkoop me gewoon wat verdomde scheermessen en hou je stomme sociale rechtvaardigheid weg. Het lijkt erop dat het tijd is voor de Dollar Shave Club »

Sommige mensen vonden de advertentie echter leuk:

Je hebt zojuist een nieuwe klant gekregen.

'Je hebt zojuist een nieuwe klant gekregen'

Gillette plaatste een advertentie en zette mannen tegen zichzelf op

Het merk Gillette lanceerde een advertentiecampagne die de koers van de # MeToo-beweging voortzette: de strijd tegen intimidatie en pesten door mannen. Het merk moedigt leden van het sterkere geslacht aan om na te denken over hun gedrag en verandering. De fabrikant van scheermachines verklaart zijn nieuwe missie voluit in de aankondiging en video die op de site is gepubliceerd.

Wat zit er in deze video

De video toont typische, volgens de makers ervan (reclamebureau Gray filmde) voorbeelden van mannelijk gedrag dat moet worden veranderd. Aan het begin van de video laten ze bijvoorbeeld mannen zien, tegen de achtergrond hoor je nieuws van de tv over beschuldigingen van seksuele intimidatie, pesten en mannelijkheidsproblemen. Voice-over stelt de retorische vraag: 'En is dit het beste wat een man kan krijgen?' In een andere scène vechten twee jongens op het gazon, terwijl mannen barbecueën en naar ze kijken en herhalen: 'Jongens blijven jongens'.

Op het net werd de video gehaald, op zijn zachtst gezegd, dubbelzinnig. Op het moment van schrijven had de YouTube-video 32 duizend likes en 242 duizend antipathieën. Onder de video vind je veel negatieve opmerkingen. Dit zijn de meest voorkomende..

"Neem je giftige feminisme en schuif het in jezelf... ik koop producten van een ander merk!"

"Ik doe niets van wat hier wordt getoond... maar ik ben het zat om te horen dat ik fout en slecht ben omdat ik een man ben".

'Kan ik me nu niet scheren zonder lezing?'

Het Gillette Twitter-account brak ook de strijd tussen voor- en tegenstanders van het nieuwe merkenbeleid. Hoewel de meningen hier sterker verschillen. Dat is wat mensen schreven.

'' Jongens blijven jongens? '' Is het tijd om een ​​einde te maken aan slecht gedrag? Denk erover na en onderneem actie door met ons mee te doen. #TheBestMenCanBe »

'Ik begin te handelen. Ik verzamel alle Proctor & Gamble-producten die ik heb, gooi ze weg en koop pas als iedereen die deze advertentie heeft opgenomen, is geactiveerd en het bedrijf zich publiekelijk verontschuldigt. '.

"In godsnaam. Ik vertelde drie mannen in mijn huis dat we uw producten nooit meer zouden hebben. Alle drie zijn goede mannen, twee zijn harde mariniers die zichzelf opofferen zodat je mannelijkheid en mannelijkheid kunt beledigen. Dus ********** [rol af] met dit afval ».

Een van de Twitter-gebruikers lanceerde zelfs een flashmob onder de hashtag #BoycottGillette. Mannen zeggen dat ze geen merkproducten meer zullen kopen en hun scheermessen zullen weggooien

Er waren echter mensen die het bedrijf verdedigden of het probleem helemaal niet zagen

Gillette: Wees niet een van de shitty mannen, wees een van de beste mannen.
Shitty mannen schrijven hier: Hoe durf je me aan te vallen! Ik koop Gillette niet meer! "

“Ik ben zo opgevoed dat ik altijd probeer om beter te zijn, vrouwen met respect en onder gelijke voorwaarden te behandelen. Ik zie geen problemen met adverteren, die van mening is dat we meer mogen verwachten van mannen die niet aan deze norm voldoen. ".

Gillette veranderde ook de legendarische slogan 'The Best A Man Can Get', 'Er is geen beter voor een man' (Letterlijke vertaling: 'The Best A Man Can Get'), die al 30 jaar in verband wordt gebracht met de producten van het merk. Nu klinkt het: The Best Men Can Be (The best man that can be).

Van scheermessen tot collectie. Bekijk de Sberbank-advertentie die de film "Cards, money, two trunks" parodieert.

Abonneer je op onze Facebook-pagina, er zijn veel leuke video's en goede ansichtkaarten.

Abonneer je op ons instagram en je zult als eerste weten dat er een nieuw bericht is uitgebracht.

Abonneer je op je kanaal in Yandex.Zen om berichten en nieuws te lezen.

"Like luiers voor kinderloos": Gillette boycot voor "feministische" advertenties die online worden aangekondigd

Gillette (een merk van Procter & Gamble) lanceerde een provocerende commercial die veel verhitte discussies veroorzaakte en een golf van verontwaardiging veroorzaakte. In de video kondigde de wereldberoemde fabrikant van scheer- en lichaamsverzorgingsproducten aan dat hij de slogan die bekend is bij klanten zou veranderen: "The Best Man Can Get" in "The Best Man Can Be".

Reclame overdrijft actief het thema seksisme, intimidatie, 'valse mannelijkheid' en 'stereotiep mannelijk gedrag'. In de video worden thema's als 'delen van het lichaam van een vrouw aanraken zonder haar eis', waaronder kloppen op de schouder, 'stalking freaks zoals iedereen', onfatsoenlijke gebaren met seksuele boventonen en zelfs een jongensachtige vechtpartij gespeeld in de westerse wereld - dit alles blootgesteld als ongepast sociaal gedrag.

Als correct gedrag biedt reclame vrij natuurlijke en zelfs banale dingen - althans voor de Russische samenleving - dingen: obsceniteiten onderdrukken tegen een vrouw, een tiener redden uit de klauwen van een metgezel die hem achtervolgt en vechtende jongens uit elkaar trekt. Dit alles wordt nauwlettend in de gaten gehouden, op een niet-bestaande snor, de groeiende bezitters van scheermessen. Gillette biedt helaas niet meer heroïsche voorbeelden van "ideale mannelijke acties".

Op de een of andere manier verzamelde de video een heleboel antipathieën op YouTube (op het moment van schrijven van dit artikel - 967 duizend "tegen" en slechts 519 duizend "voor") en een enorme hoeveelheid boze reacties op sociale netwerken.

Federal News Agency onderzoekt de reactie van internetgebruikers op Gillette's nieuwe herkenningspunten.

Mannen worden als wilden getoond.

Zoals altijd het geval is bij hot topics, splitsten bloggers zich op in twee kampen.

Natuurlijk werd de nieuwe Gillette-infomercial vooral geïnspireerd door volgers van feministische ideeën..

'Tijdens de bevalling kan een vrouw bijna de pijn begrijpen die een narcistische, verwaande man voelt tijdens een advertentie voor Gillette', lachen radicale feministen tegen VK sociaal netwerk.

Veel vrouwen probeerden echter een meer verzoenende toon te vinden voor hun uitspraken..

'Deze advertentie is niet gericht tegen mannen', bijvoorbeeld, verdedigt Bernice King, de dochter van Martin Luther King, de advertentie. 'Het laat zien hoe iemand de bestaansvoorwaarden kan nemen en veranderen.'.

Sommige mannen sluiten zich ook aan bij de apologetiek van de virale video.

"Als je mannelijkheid zo wordt bedreigd door een simpele advertentie die zegt dat we vriendelijker voor elkaar moeten zijn, dan is er iets met je mannelijkheid verkeerd", zei de Australische schrijver Andrew Street.

Het aantal webgebruikers dat op de niet-ontvankelijkheid van een dergelijke "koerswijziging" van een Amerikaans bedrijf heeft gewezen, is echter nog groter.

'Het bedrijf Gillette produceert scheermessen. Wat die zeer giftige mannelijke mannen scheert. Die persoonlijk vertellen hoe slecht ze zijn en moeten veranderen. Het is alsof ik niet weet of de Pampers kindervrije advertenties hebben gelanceerd ', zei de gebruiker van' Radiosahar '.

Publiciteit “Real Lentach” spreekt ook over de bias van de video.

'Sommige mannen worden in de video getoond als primitieve wilden die gek worden bij het zien van een vrouw en al het leven om hen heen slaan. Het andere deel besefte bijvoorbeeld dat we moesten veranderen en begon vrouwen te respecteren ', zegt de beschrijving van de video op de openbare pagina..

Scheercollege

Velen wijzen op rassendiscriminatie in de video.

"Gillette besloot tolerantie in te slaan en bracht een sociale video uit over intimidatie door mannen, waarin alle blanke mannen negatieve karakters en zwarte, Arabische en hindoeïstische positieven te zien krijgen", zegt Lasha Piliev.

Ze proberen aanstootgevende opmerkingen onder de video op te ruimen, merkt de gebruiker op, maar dit bespaart niet veel.

"In het Westen krijgt het feminisme een betoverende nachtmerrieachtige schaal", herhaalt Yuri Petrov..

Buitenlandse tegenstanders van de nieuwe bedrijfsfilosofie breiden dit argument tegen uit.

"Ik vraag me af wat" giftige mannen "zouden hebben gevoeld door Gillettes moralisatie, nadat ze de kusten van Normandië hadden bestormd om de mensheid te bevrijden van puur kwaad?" - De professor uit Montreal, Gad Saad, die zelfs werd geciteerd door The Guardian, vraagt ​​pathetisch.

Sommige internetgebruikers gaven hun mening te kennen over de nieuwe reclame voor verzen in scheermessen.

'Er zijn persoonlijke blogs voor aantekeningen,
Een plaats in de kerk voor diensten en gebeden,
En aangezien er scholen zijn voor lessen,
Ik heb geen lezingen van scheermessen nodig ', schrijft Sergey Romanchukov.

Gillettes 'innovatie' ontsnapte niet aan de blik van Russische publicisten.

"Voor onze achterlijke beschaving is het eerlijk gezegd moeilijk om onszelf betere wereldwijde concurrenten te wensen dan landen die bestaan ​​uit volledig geneutraliseerde mannen", schrijft journalist en publieke figuur Viktor Marakhovsky.

Van vesten tot Herlett

Echter, te oordelen naar de "antipathieën" en de giftige opmerkingen, is niet iedereen in het Westen bereid om de nieuwe patronen van mannelijk gedrag van de multinationale onderneming, en daarmee de "strijders tegen mannelijke hegemonie", te accepteren..

"Wees niet te lui om te gaan en de Gerlett afkeer te geven (zoals Gillette nu wordt genoemd). En ja, we hebben dit vest nooit leuk gevonden, 'dringen internetgebruikers aan.

Het kwam erop neer dat veel internetgebruikers niet alleen hun verontwaardiging uitten in de commentaren, maar ook een boycot van de producten van het bedrijf aankondigden en zelfs een flashmob lanceerden tegen 'feministische' advertenties.

'Nu breek ik dit scheermes uit protest tegen het feit dat Gillette aan feministen heeft verkocht! Het bedrijf verraadde mannen en verkocht zichzelf aan het kapitalisme! ' - videoblogger MrUndersky is volop in verontwaardiging.

Andere gebruikers raakten in filosofische redenering.

'Een reclame voor een scheermes of een aanval op een blanke man?' - vraagt ​​de auteur uit Servië.

Het Poolse emigre Youtube-kanaal "Voice from America" ​​spreekt ook zijn deel van scepsis uit..

'Idiote anti-witte antichristelijke reclame', beweert de auteur.

Over het algemeen veroorzaakt het standpunt van Gillette verbijstering en misverstand bij het grootste aantal mannen in de beschaafde wereld - terwijl ze daarbuiten, ergens in Afghaanse dorpen of Afrikaanse dorpen, niet eens hoorden van het probleem van 'valse mannelijkheid'.

FAN onthoudt zich hier van globale conclusies, maar wil één simpele opmerking delen. Het bedrijf, dat miljarden dollars verdient aan een van de fundamentele fysiologische verschillen in de seksen van de mensheid - de dagelijkse ochtendscheerbeurt - heeft mannen ertoe gebracht 'hun aard te vergeten'. Het is moeilijk voor te stellen dat iets meer gedoemd is te mislukken..

Hoe Gillette-mannen zich scheren. En waarom zijn ze zo verontwaardigd over de onschadelijke reclame

Gillette heeft een video uitgebracht over 'giftige mannelijkheid', waarin de slogan die iedereen kent, is bijgewerkt.

De Gossip-editie beschrijft dit evenement als volgt: “In een reclamevideo die duidelijk was geïnspireerd door de ideeën van de anti-intimidatiebeweging #MeToo, worden scènes getoond die giftige mannelijkheid in de moderne samenleving aantonen: we zien tieners en mannen vechten, die zijn gegaan en respectloos communiceren met vrouwen.

Vervolgens vraagt ​​een voice-over: 'Is dit het beste wat een man kan krijgen?' Dit is een verwijzing naar de legendarische slogan van het merk "The Best Man Can Get". Aan het einde van de video horen we de bijgewerkte slogan van het bedrijf: 'The Best Men Can Be'. Parallel aan de start van een nieuwe advertentiecampagne kondigde Gillette ook de lancering aan van het liefdadigheidsplatform TheBestMenCanBe, volgens hetwelk het merk de komende drie jaar jaarlijks minstens een miljoen dollar zal doneren aan liefdadigheidsorganisaties die mannen helpen ”.

In de commentaren op YouTube werd de advertentie 'feministische propaganda' genoemd en werd er op aangedrongen het merk te boycotten..

"Ik heb geen advertentie voor scheermesjes nodig waarin staat wat ik moet doen. Het is ook gebaseerd op de veronderstelling dat alle mannen slecht zijn! ”

"We worden letterlijk aangevallen omdat we mannen zijn"

'Ik begin te handelen. Ik zal alle Proctor & Gamble-producten die ik heb vinden, in de prullenbak gooien en niets kopen totdat ze iedereen die aan deze advertentie heeft gewerkt ontslaan en een publieke verontschuldiging aanbieden ”.

Deze retoriek is mij erg bekend, het heeft zelfs een naam - "Niet alle mannen".

Met de tekst 'niet alle mannen zijn zo' elke keer dat ze hun toevlucht nemen tot commentaren op artikelen over gendergerelateerd geweld, wat vaak aantoont dat ook zij zo zijn. Gisteren, onder mijn column over mensenspreiding, was mijn vriend vreselijk verontwaardigd toen hij alle mannen in deze tekst zag: "Ga niet de lift in als het meisje al binnen is. Omdat ze misschien denkt dat ik iets voor haar kan doen. Ja, met wat x... ik heb iets voor haar te doen: ik ben een normaal persoon, ik niet. Ik ga naar binnen en denk niet. En de kinderen rijden met mij mee. En oma's. En de meisjes. En niemand kijkt naar iemand: we rijden gewoon in de lift en dat is alles. Over gespreide benen hetzelfde verhaal: als iemand zich met iemand bemoeit, een extra plaats inneemt, is er gelegenheid om dit met een glimlach te zeggen. ”.

Een man geeft letterlijk toe dat het hem niet kan schelen wat vrouwen met hem in dezelfde lift voelen, hij weet bij zichzelf dat hij normaal is, en ook al is er geen gras om te groeien, en vraagt ​​hij zich tegelijkertijd af waar vrouwen het idee krijgen van mannen als mensen zonder empathie.

Verder beweert mijn vriend dat ze alleen klootzakken verspreiden en verkrachten, die je niet eens mannen kunt noemen, en vraagt ​​wanneer de vrouwen zelf de laatste keer persoonlijk werden geconfronteerd, ze waarschijnlijk gewoon op internet lazen. En vrouwen antwoorden hem.

"Mijn grootvader en vaders vader hebben me lastig gevallen, heel nette mensen, geweldige mensen zou ik zeggen)) De ex-man, een kinderpsycholoog, een geweldige vriend en een boeddhist, verkrachtten me. Wie zou aan hen kunnen denken? Niemand, hoe dan ook, lieve mensen! '

'Hoe cool is het in het algemeen om in je eigen wereld te leven. 'Bastaarden en criminelen verkrachten' is een geweldig idee. Maar dat is de truc. Als je, nadat je verkrachting hebt overleefd, iemand erover probeert te vertellen, over de persoon die dit heeft gedaan, dan blijkt dat hij helemaal geen crimineel is. Geen klootzak. Hij heeft een reputatie die ik zal vernietigen als ik over dit 'incident' praat. Hij heeft een geweldig gezin, hij helpt zieken en wezen, loopt over het water en bidt voor ieder van ons. Dus waarschijnlijk zit de zaak in mij. Nee, precies: de zaak zit in mij, omdat hij dat niet kon. En ik veroorzaakte de verkeerde signalen. En toen besloot ik om te hypanoten. En over het algemeen zou ik gelukkig zijn geweest, omdat mensen zoals ik niet geneukt zijn, en hier is zo'n geluk gevallen - met zo iemand. Beter vergeten en verder leven.
Ik heb dit allemaal niet op blogs gelezen, ze vertelden het me persoonlijk ".

Volgens de wereldwijde prevalentie van geweld, gepubliceerd door de WHO, wordt een op de drie vrouwen (35%) in de wereld gedurende hun hele leven blootgesteld aan fysiek of seksueel misbruik door een intieme partner of seksueel misbruik door een andere persoon..

Het is normaal om je alleen op je gemak te voelen met een persoon met socialisatie tussen mannen en vrouwen, omdat de IGU veel shit met zich meebrengt.

Op dezelfde manier zou het normaal zijn om je ongemakkelijk te voelen bij de kannibaalstam, ook al zijn ze vriendelijk en willen ze niets slechts. U legt ons de hele tijd uit hoe we ons niet hoeven te kleden en hoe we ons niet hoeven te gedragen om niet te provoceren.

Elena Tishchenko schreef hierover: "Het is voor niemand een geheim dat de gevoelens van mannen belangrijker zijn dan de veiligheid van vrouwen (zie" Ik zal de vrouw in de lift achterna rennen zoals mijn ziel verlangt, omdat het aanstootgevend is voor mij als het haar bang maakt "). Er is nog steeds zo'n onderwerp dat de gevoelens van mannen belangrijker zijn dan feiten. Als een verkrachter bijvoorbeeld onaangenaam is om te horen dat hij is verkracht, is er geen sprake van verkrachting..

Tegen deze achtergrond zal ik een opruiende gedachte uitdrukken: de gevoelens van mannen bestaan ​​echt. Ze hebben ze niet uitgevonden om ons kwaad te maken over onze echte problemen..

Abyuzer lijdt oprecht (ik heb persoonlijk geleden, ik geef een tand) dat een vrouw niet alles wil doen wat hij zegt, hoewel hij heel goed weet wat het beste is voor hun relatie, en ook oprecht geïrriteerd dat het onmogelijk is om de persoonlijkheid van een buitenaards wezen tot in het oneindige te buigen.

Ik kan de niet-betalers van alimentatie niet negeren: ze zijn duidelijk onbedoeld verontwaardigd over wat ze de eerste moeten geven - DE VOORMALIG! Het is al voorbij! Wat nog meer ?! - haar zuurverdiende geld van 5.000 roebel, dus ging ze met haar geliefde naar de Malediven. Ik twijfel er niet aan dat hun ziel echt pijn doet en breekt.

En de verkrachter is natuurlijk beledigend. Hij zag door de ogen: hij wil. En nu vertellen ze hem dat ze hem niet wilde, en dat hij met zijn methoden waarschijnlijk nooit bij een vrouw was die echt wilde.

Stel je eens voor dat je nooit gewenst bent geweest. Is het niet pijnlijk??
Iedereen heeft het recht om iets te voelen, het probleem is dat de intensiteit van mannelijke gevoelens in alle ernst wordt vergeleken met de mate van schade die is aangericht.

Elke keer in het nieuwscommentaar "de man heeft zijn vrouw vermoord vanwege jaloezie / tijdens het schandaal / pr", beginnen de verduidelijkingen: wacht even, dus heeft de vrouw echt vals gespeeld of wat? maar wat zei de vrouw precies tijdens de ruzie, misschien iets echt aanstootgevend? Onlangs zag ik een opmerking onder een foto van een ernstig geslagen vrouw in profiel: "er is niet genoeg informatie om een ​​conclusie te trekken over de situatie." Het was onwaarschijnlijk dat het nodig was om het tweede oog te zien - is er een vingertop of niet. Het is altijd erg belangrijk om erachter te komen wat voor gevoelens een vrouw bij een man heeft opgewekt om hem te "brengen" of te "provoceren" tot handelingen die, natuurlijk, niet uit de lucht kwamen vallen..

In antwoord op de vraag 'Waarom heeft een man een gewelddaad gepleegd?' er mag niets over gevoelens zijn. Dit antwoord is bekend: omdat hij zichzelf als gerechtigd beschouwde. Zelfs Landy Bancroft, de mooie, schreef dat het plegen van geweld niet het resultaat is van gevoelens, maar van overtuigingen ”.

Deze Gillette-video is heel schattig. Het is volkomen onduidelijk voor de vrouwen en voor een aantal mannen wiens opmerkingen ik zag dat de rest van de mannen in vlammen opging. Misschien zijn ze onaangenaam als een groep mensen alleen vooringenomen is vanwege geslacht? Oh, ik denk dat ik ergens zoiets heb gezien... "De vrouw achter het stuur is een aap met een granaat", "waarom heb je een wiskunde-faculteit nodig, ga naar de faculteit filologie", "we zouden je inhuren als je een man was, maar je toch ga binnenkort uit met zwangerschapsverlof ”.

Bovendien heeft de video niet het idee van 'alle mannen zijn geiten', zoals velen zich hebben voorgesteld. De helft van de helden van de video is normaal. Het zijn mannen die de manifestaties van "giftige mannelijkheid" stoppen

Alexey Yozhikov ziet de reden hierin: “Omdat alle mensen van elk geslacht problemen hebben met communicatieve competentie. Bovendien is de communicatieve competentie bij mannen door MGS (socialisatie van mannen en vrouwen) gemiddeld zwakker dan gemiddeld bij vrouwen.

Daarom kan "elke man een verkrachter blijken te zijn" = "je bent een verkrachter", "het is eng om de lift in te gaan" = "het is eng om met je mee te gaan" = "je bent een verkrachter", enzovoort.

Daar werkt de logica niet, puur snelle conclusies uit Systeem 1 volgens Kahneman, over emoties en autogedachten. Het grappigste is dat deze mensen iets vertellen over hun prachtige logische apparaat, terwijl dezelfde combinatie van verschillende cognitieve vervormingen automatisch automatisch op hen wordt geactiveerd ”.

'Deze campagne is seksistisch in relatie tot je grootste groep kopers - mannen. Ben je gehackt of ben je gewoon gek? ' - vraagt ​​een van de gebruikers op de Facebook-pagina van het bedrijf.

Het woord 'seksisme' heeft maar één richting - dit is systemische discriminatie op basis van geslacht (vrouwen door mannen). De suggestie dat vrouwen ook mannen systematisch kunnen discrimineren, wordt 'omgekeerd seksisme' genoemd. Het kan dus niet zijn.

Hier is een citaat uit een goede tekst over dit onderwerp, die ik aanraad om het in zijn geheel te lezen: “De misvatting van een dergelijke redenering is dat feminisme, genderstudies, de antiracistische beweging en de sociologie in het algemeen voornamelijk bezig zijn met het bestuderen van patronen, hele machtsstructuren en sociale instellingen die de onderdrukking van een bepaalde groep mensen uitvoeren en ondersteunen, en geen afzonderlijke, geïsoleerde gevallen van vooroordelen en discriminatie.

Dat wil zeggen, de beslissende vraag hier is niet "wie beledigde wie?", Maar "wie heeft macht?" en "wat zijn de gevolgen voor een bepaalde sociale groep?".

Volgens onderzoeker Sarah Mills werd de term "seksisme" door feministen uit de tweede golf bedacht als "een concept dat gebaseerd is op het idee dat discriminatie van vrouwen systemisch is en dat seksisme wordt gecreëerd door mensen met een machtspositie; seksisme is ingebed in sociale structuren en werkt in het voordeel van mannen ”.

In dit opzicht leiden moderne feministen de volgende definitie af: “Seksisme is discriminatie op basis van geslacht, evenals vooroordelen, stereotypen en culturele elementen die deze discriminatie ondersteunen. Gezien de huidige situatie van ongelijke machtsverdeling, waarin mannen als klasse bevoorrecht zijn ten opzichte van vrouwen, moet worden benadrukt dat de term "seksisme" een combinatie van vooroordeel en macht impliceert (vooroordeel + macht). Het heeft dus geen zin dat vrouwen seksistisch kunnen zijn jegens mannen omdat vrouwen geen institutionele macht hebben. '.

Giftige mannelijkheid is een integraal onderdeel van de socialisatie van mannen en vrouwen waarop patriarchaat is gebouwd (een systeem van onderdrukking van vrouwen door mannen).

Het zijn echter niet alleen vrouwen die eraan lijden, ook mannen, alleen niet in die mate. Het is voor hen moeilijker om stress te beleven omdat 'jongens niet huilen', ze vaak worden aangevallen (andere mannen), ze moeten dienen in het leger en vaak sterven in oorlogen (ook instrumenten van giftige mannelijkheid, vrouwen beginnen geen oorlogen), ze moeten altijd een masker van onkwetsbaarheid dragen macho en lijken geen recht te hebben op menselijke manifestaties. Dit alles is een goed boek van William Pollack "Real Boys", hier is een citaat uit: "Zoals we kunnen zien, leven we in een samenleving waarin het complex van belangrijke kwaliteiten dat we zeer op prijs zouden stellen in één ideaal kind in twee delen wordt gesneden door de vloer. Zoals Carol Gilligan opmerkte, ligt bij de opvoeding van jongens de nadruk op waarden als eerlijkheid en rechtvaardigheid, terwijl bij de opvoeding van meisjes speciale aandacht wordt besteed aan affectie en zorg. Historisch gezien kan een vertegenwoordiger van elk geslacht slechts de helft leven van wat een harmonieus ontwikkelde persoonlijkheid kan bezitten ”.

En van daaruit: “Onze samenleving creëerde onbewust twee dominante en tegengestelde beelden van mannelijkheid. Het traditionele beeld is een man die zijn emoties niet toont en een vrouw betuttelt; en de "nieuwe man" - empathische, gastvrije gelijkheid, gevoelig ".

Gillette-video toont de overgang van het ene model naar het andere. De reactie op de video laat zien hoe pijnlijk de dragers van de MGS deze overgang waarnemen. Het doet zoveel pijn als wat je je hele leven als de hoogste waarde (je mannelijkheid) zag, niet langer wordt geciteerd, maar in plaats daarvan wordt voorgesteld om gewoon mensen te worden.

De toekomst ligt in het algemeen in de deconstructie van geslacht, en dit, jongens, zal nog pijnlijker zijn, je veiligheidsgordels omdoen.

Zoals een van mijn vrienden briljant grapte: "We schreven" Detl Loch "in de garages in de kindertijd, en onze kleinkinderen zullen" gender-uitwerpselen "schrijven.

Op de oproep van de boycot kan ik hierop antwoorden: het gebied van wat vrouwen scheren is meerdere malen groter dan wat mannen scheren. Welnu, het kopen van scheerapparaten voor mannen is nog steeds een gangbare praktijk. Zo'n boycot.

Gillette trotseerde giftige mannelijkheid. Niet iedereen is blij met verandering

Bericht delen in

Externe links openen in een apart venster

Externe links openen in een apart venster

Einde van YouTube-bericht door Gillette

Het cultmerk van huidverzorgingsproducten voor mannen Gillette heeft de slogan dertig jaar geleden vervangen: 'Er is geen betere man' ('The Best Man Can Get'), naar 'The Best Men Can Be' ('The Best Men Can Be') *.

Of de strijd tegen stereotypen beter zal verkopen dan de teelt ervan, is nog niet duidelijk: in ieder geval is niet iedereen blij met de veranderingen.

Door stereotypen te laten zien van 'mannelijk gedrag', waaronder pesten op school, intimidatie op het werk en seksistische grappen op tv, roept het bedrijf op om intimidatie, geweld en pesten te stoppen en 'giftige mannelijkheid' te bestrijden.

Een aantal van de ontvangers van de advertentie nam de Gilette-boodschap negatief op: de video heeft 5,5 keer meer antipathieën dan likes.

"We hebben geen scheergelbeleid nodig", schrijft Arthur Tawana, een conservatieve Playboy-columnist..

De Amerikaanse acteur James Wood, bekend bij kijkers vanwege zijn rollen in de films Once Upon a Time in America and Casino, beschuldigde het merk er rechtstreeks van dat het probeerde geld te verdienen aan de # MeToo-campagne:

"Het is zo leuk dat @Gillette probeert de campagne" alle klootzakken "op te zadelen, die alle reguliere media en heel Hollywood heeft overspoeld. Persoonlijk zal ik nu in ieder geval nooit meer je goederen kopen".

En sommigen bespotten openlijk de reclamecampagne en bieden alternatieven:

'Gillette voor mannen die geen gezichtshaar kunnen laten groeien', zegt de slogan. Tegelijkertijd roepen sommige gebruikers openlijk op tot een boycot van goederen van Procter and Gamble, de eigenaar van het merk.

In Russische netwerken werd het reclamebedrijf ook dubbelzinnig waargenomen.

Als dit voor sommige gebruikers een reden voor hoop is en een indicatie dat de wereld vooruitgaat, is het voor anderen een indicatie dat het merk het standpunt onderschrijft dat "alle mannen geiten zijn".

'Maak jezelf opnieuw!'

Een aantal activisten prees de Gillette-video als onderdeel van de # MeToo-campagne tegen seksuele intimidatie. Brand werd geprezen omdat hij probeerde deel te nemen aan de discussie over wat het betekent om een ​​moderne man te zijn.

In het bijzonder dringen de links-liberale publicisten Brothers Luke en Rhine Hart er bij mannen op aan niet bang te zijn om hun overtuigingen in twijfel te trekken: "Creëer jezelf opnieuw! Word niet de" man in the case "zoals je vader was. We moeten meer van mannen verwachten".

"Gillette gelooft in het beste bij mannen. We kunnen de komende jaren positieve veranderingen aanbrengen", aldus Gary Cumby, president van Procter & Gamble..

De directeur van de commercial was Kim Gerich van het Britse bureau Somesuch, dat drie jaar geleden al een reclamecampagne voor Sport England opnam met de titel 'Dit meisje kan, en jij?'.

Einde van YouTube-bericht van The National Lottery

Gillette werkt samen met Building A Better Man, een project om gewelddadig gedrag van mannen te verminderen, en America's Boys and Girls Club, dat jonge mannen helpt sociale en communicatieve vaardigheden te ontwikkelen..

Het bedrijf doneert de komende drie jaar ook $ 1 miljoen per jaar aan Amerikaanse goede doelen die mannen steunen..

De persdienst van het bedrijf gaf toe dat ze zo'n negatieve reactie op reclame niet hadden verwacht.

Tegelijkertijd had de video volgens de Wall Street Journal geen invloed op de aandelenkoers van het bedrijf..

"We reden een modieus thema binnen"

SMM-managers uit Moskou, die met de Russische BBC-dienst spraken op voorwaarde van anonimiteit, zeiden dat de advertenties hen bijna onverschillig lieten.

"Ik begreep niet waarom hun sociale netwerk zo resonant werd. Het is alsof ze daar iets origineels deden. Nou, ze gingen over op een modieus onderwerp, oké", vertelde een bron ons.

"Op de een of andere manier onhandig en saai. Als ik niet had ontdekt dat ze haar begonnen te minderen, had ik niet eens opgelet en niet gekeken. En velen, ik weet het zeker ook," zei een ander.

Maar Janis Dzenis, PR-manager van Aviasales, is van mening dat het simpelweg niet nodig is om de Gilette-video aan te passen aan de Russische realiteit.

"Het lijkt erop dat we het niet eens hebben over het aanpassen van een nieuwe video voor Rusland: het is gebaseerd op inzichten van het Amerikaanse publiek. Als ze zichzelf de vraag stellen" de beste in mannen ", zullen mensen op verschillende continenten anders reageren", zegt de specialist.

"Natuurlijk is niet alles zo hopeloos: Nike in Rusland fotografeert over" Waar zijn onze meisjes van gemaakt [[Van de vrijheid van de mening van anderen, van de prestaties en prestaties die onze meisjes hebben gemaakt ", is een van de lijnen van deze reclamecampagne]," zegt Zenis.

'Ik denk dat Gillette binnenkort zal worden overgeplaatst, een kwestie van tijd', vertelde PR-manager zijn gedachten.

120 jaar marketing

In de geschiedenis van het bedrijf viel Gilette meer dan eens in schandalen: het is genoeg dat de oprichter van het bedrijf, King Camp Gillette, in 1895 wegwerpscheermessen uitvond, wat beschuldigingen veroorzaakte dat gebruikers te veel betaalden.

Vóór King Camp Gillette waren de scheermessen veel groter en als de messen erin bot waren, werden ze niet weggegooid, maar geslepen. Gillette realiseerde zich dat als je een nieuw ontwerp van de machine bedenkt, deze stijf maakt, de messen daarvoor veel dunner kunnen zijn, wat de productiekosten aanzienlijk zal verminderen.

Dit model wordt nog steeds tweecomponentenprijzen genoemd..

In marketing gebruikte het bedrijf niet alleen veel gebruikte genderstereotypen, maar cultiveerde het deze ook.

In het algemeen, zoals de Canadese socioloog Megan Wookie opmerkte in haar onderzoek naar het fenomeen hypermasculiniteit, hebben veel merken herenproducten decennia lang campagnes opgezet op basis van de 'vier pijlers': seksuele onbeschoftheid jegens vrouwen, het idee dat geweld de kwaliteit van een man is en gevaar is ervaring nerveuze zenuwen; en het postulaat dat stijfheid een manier van zelfbeheersing is.

Tegen het einde van de jaren 2000 verscheen er echter een nieuwe trend in de reclame - de zogenaamde "ironische mannelijkheid".

Het is gebaseerd op de representatie van mannen in uitgesproken geslachtsrollen, die tegelijkertijd een of ander product opzettelijk "vrouwelijk" consumeren. Klassieke - Old Spice-merkcampagne "Ja, ik zit op een paard." In zo'n advertentie was de ironie in feite gericht op beide geslachten.

De Gillette-campagne, die in 2013 in deze geest werd geschoten onder de slogan 'What Women Want', veroorzaakte echter een gemengde reactie.

Einde van YouTube-bericht van Kate Upton

Deze campagne werd beschuldigd van omgekeerd seksisme: volgens het scenario dicteren vrouwen het uiterlijk van een man, maar in feite nemen genderstereotypen alleen maar toe.

* Vertaling van 'The Best Men Can Be' in het Russisch - gratis; Het Russische vertegenwoordigingskantoor van Procter & Gamble, de eigenaar van Gillette, reageerde niet op een verzoek van BBC News Russian over hoe de nieuwe slogan zal worden gelokaliseerd en of deze zal worden gelokaliseerd.

Lees Meer Over Laser Ontharing